annee ?

notre vie reprend peu a peu le file, ainsi, l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, ainsi, des consommateurs. Les habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Notre celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime notre esprit creatif, curieux et intrigant ». De le cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines Afin de teinter 2022. Du cote de des creatifs Francais, on mise sur du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement pour animer les tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort au rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. J’ai Reclame s’est focalisee concernant trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de votre edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de vie Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et la creativite, explique Emma Chiu, directrice monde de Wunderman Thompson Intelligence. Notre taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une approche holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Les marques et des specialistes du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer en joie dans le quotidien des gens. J’ai publicite se promene sur une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : les marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une tendance qui risque d’irriguer quantite de secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse au langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video surtout) : adidas, Nike, Facebook qui a mange jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, toutes ont avance leurs pions et fait etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier votre annee. Notre competition est lancee et verra peut-etre s’affronter l’univers du JV, pour qui les univers virtuels paraissent familiers, et des plateformes dont les outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« Le developpement technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences pour tous les consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience vont pouvoir un etre offertes par nos marques qui sauront avant nos autres parier concernant le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles reste infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent a toutes les arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant Afin de la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins de l’univers a planter des forets d’un genre nouveau au sein d’ l’espace public, De sorte i  reunir les habitants autour une protection la planete, de reverdir les villes, et de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Plusieurs projets de micro-forets plus adaptes qui germent en jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection d’une biodiversite, la marque de luxe Saint-Gobain et J’ai societe de gestion immobiliere Cadogan ; mais aussi en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire une vague coreen« J’ai vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle via le monde entier », ainsi, son influence s’observe dans tous les secteurs : divertissement, mode, et nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’une K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, mais aussi Lisa, la rappeuse de Blackpink. Mes partenariats et collaborations au milieu des marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Mes BTS ont egalement eu droit a un propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound seront egalement a mettre au credit de une telle deferlante Hallyu. « Si votre montee en puissance culturelle d’une Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un texte recent de la BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee via le gouvernement sud-coreen pour investir en « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 se doit de faire place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Les couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, nos experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance son cahier d’activites pour les grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle aux themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et creation chez Adobe, estimait : « Les marques jouent via la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur est tres demandeur. On y voit une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration ainsi que creativite. C’est ce qui la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement est vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans le temps, ainsi, il a besoin d’une touche d’apaisement ainsi que divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous evoque que cette mode a environ legerete va se retrouver dans notre dossier i  propos des tendances une creation publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier prochain)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele diverses, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les http://besthookupwebsites.org/fr/bookofmatches-review/ « genuinfluencers » seduisent leurs followers par leur simplicite plutot que avec leur reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.